15 kompanive të mëdha u kërkohet të ndalojnë reklamat që nxisin dezinformimin rus në Ballkan

Markat e mëdha si Lidl, Coca-Cola dhe L’Oréal duhet të ndalojnë reklamat në mediat pro-Kremlinit në Ballkan.

Kjo është kërkesa e bërë nga ligjvënësit e Parlamentit Evropian në një letër drejtuar kompanive respektive.

“Të 15 markat duhet të rishikojnë me rigorozitet politikat e tyre të reklamimit për të siguruar që shpenzimet nuk financojnë, qoftë edhe pa dashje, degë të njohura për përhapjen e dezinformatave të dëmshme”.

Kështu thuhej në letrën e dërguar të enjten nga eurodeputeti konservator bullgar, Andrey Kovatchev, dhe 15 ligjvënës të tjerë nga qendra, e djathta, liberalët, socialistët dhe të Gjelbrit.

Kompanitë e synuara janë Lidl, Delhaize Group, Procter & Gambler, Coca-Cola, A1, Yettel, Ferrero, Heineken, Mars, Mondelez, L’Oréal, GlaxoSmithKlein (GSK), Bosch, Samsung dhe Amazon.

Kovatchev tha për prestigjiozen “Politico” se “antinarrativat demokratike nga forcat keqdashëse janë një kërcënim i rëndë për demokracinë tonë, veçanërisht në këtë vit vendimtar zgjedhor”.

Zyrtarët e BE-së dhe ekspertët e dezinformimit kanë paralajmëruar për një valë në rritje të lajmeve të rreme në internet dhe përpjekjeve të huaja për të ndikuar në votimin përpara zgjedhjeve parlamentare të qershorit.

“Shumë organizata mediatike që promovojnë dezinformimin pro-Kremlinit shpesh përdorin reklama të blera nga kompani me reputacion për të forcuar besueshmërinë e tyre”, tha Kovatchev, duke shtuar se këto marka nuk ishin gjithmonë të vetëdijshme se mund të përfundonin duke mbështetur kanalet e propagandës pro-ruse.

Iniciativa e Medias së Lirë në Ballkan – OJQ-ja me bazë në Bruksel që qëndron pas lëvizjes – raportoi në vitin 2023 se markat globale, përmes agjencive dhe firmave të teknologjisë, po shpenzonin qindra milionë euro në mediat serbe dhe bullgare që përhapin propagandën e qeverisë dhe narrativat e mbështetura nga Kremlini.

TV Pink dhe TV Happy – dy nga stacionet më të njohura në Serbi, të cilat mbështeten shumë në të ardhurat nga reklamat nga kompanitë ndërkombëtare – kanë transmetuar pretendime të rreme se Rusia kishte qenë “nën agresion për një kohë të gjatë” vetë dhe “ishte e detyruar” të kryente një “operacion special ushtarak” në Ukrainë.

“Reklamuesit nuk vendosin reklama vetë në internet, kompanitë e teknologjisë e bëjnë atë për ta. Fatkeqësisht, kjo po çon në çrregullime të informacionit”, shpjegoi Claire Aitken, CEO e Check My Ads, organizatë jofitimprurëse me qendër në SHBA që ndihmoi në raportin.

“Tani për tani, reklamuesit duhet të kontrollojnë rregullisht reklamat e tyre për këtë problem. Dhe, për shkak se financimi i propagandës dhe urrejtjes është i keq për të gjithë ne, ne të gjithë duhet të kërkojmë një sistem reklamimi më transparent”, tha ajo.

Nuk bëhet fjalë vetëm për paratë, thuhet në letrën e ligjvënësve.

Reputacioni dhe fuqia e këtyre markave “u jep pa dashje legjitimitet këtyre mediave, duke përkeqësuar përhapjen dhe ndikimin e dezinformatave”.

Eurodeputetët po u kërkojnë kompanive të anojnë me “të vërtetën dhe integritetin duke rialokuar me kujdes buxhetet e reklamave larg platformave që komprometojnë këto vlera thelbësore”.

Një zëdhënës i GSK tha se kompania nuk reklamonte në Ballkan.

Një zëdhënës i Lidl tha se tashmë ka ndërmarrë veprime “disa muaj përpara letrës” dhe ka “ulur ndjeshëm” shpenzimet në kanalet Pink TV dhe Happy TV që nga mesi i vitit 2023 dhe ka ndaluar reklamat në këtë të fundit në 2024.

Lidl nuk ka marrëdhënie kontraktuale me çdo “media pro-ruse në Bullgari”, shtuan ata.

Asnjë nga kompanitë e tjera nuk iu përgjigj kërkesës për koment.

Marrë nga “Politico”, përshtatur për Albanian Post 

Shkarkimi dhe publikimi i teksteve nga Albanian Post nuk lejohet pa përmendur burimin. Faleminderit për respektimin e etikës së profesionit të gazetarit.