Aktivistët e klimës po i bëjnë thirrje Shell-it për partneritetet me kompanitë e videolojërave dhe influencuesit e të rinjve në internet për të promovuar karburantet fosile te një brez i ri.
Gjiganti i naftës ka punuar me krijuesit e Fortnite dhe ka paguar lojëra të njohura në platforma të shumta për të shfaqur promovimin e “udhëtimeve rrugore”, pjesë e një fushate të re marketingu.
Sipas grupit Media Matters for America, kompania po synon lojtarët e rinj në Twitch, TikTok, Instagram dhe YouTube, duke i inkurajuar ata të mbushin automjete virtuale në stacionet interaktive të benzinës Shell.
Hulumtimi nga grupi jofitimprurës ka zbuluar se Shell sponsorizoi transmetime të drejtpërdrejta të lojës në Twitch nga të paktën gjashtë transmetues me një total prej 5.5 milionë ndjekësve.
Po ashtu ka identifikuar tre krijues të tjerë të përmbajtjes në platforma të tjera që ishin paguar për të promovuar fushatën në videot e tyre.
Këta influencues, sipas Media Matters, kanë së bashku 1.5 milionë ndjekës në Instagram, 8.5 milionë në TikTok dhe 11.6 milionë në YouTube.
Një postim i vetëm promovues me pagesë muajin e kaluar nga një prezantues në YouTube me emrin e përdoruesit Chica kishte një shtrirje potenciale prej 1.74 milionë njerëzish.
“Marketingu i Shell-it për të rinjtë është një shembull tjetër se si nafta sjell fitime të mëdha mbi njerëzit dhe planetin, edhe pse ajo e ka ditur për dekada se produkti që ajo shet po nxit krizën klimatike”, ka dalluar Allison Fisher, drejtore e programit të klimës dhe energjisë te Media Matters..
Sipas saj, rregullatorët në SHBA dhe Evropë kanë goditur gjithnjë e më shumë taktikën e industrisë së karburanteve fosile për pastrimin e gjelbër ose keqinterpretimit të produkteve të tyre si të pastra ose të qëndrueshme
“Kjo fushatë e re duket se pastron produktin e saj destabilizues të klimës përmes lojtarëve të njohur dhe ndikuesve të mediave sociale në objektivin demografik: ata që janë më të shqetësuar për krizën klimatike”, ka theksuar ajo.
Sakaq, nuk është hera e parë që kompania ka shfrytëzuar shtrirjen e lojërave video për të tregtuar produktet e veta.
Gjurmët e karbonit të vetë industrisë së lojërave janë vënë në pikëpyetje.
Një artikull i vitit 2020 në Wired theksoi çështje që variojnë nga prodhimi i konzolave kryesisht plastike në fabrikat kineze të fuqizuara nga lëndët djegëse fosile, te përdorimi intensiv i tyre i energjisë gjatë jetëgjatësisë relativisht të shkurtër.
Por kjo nuk e ka ndaluar Shell, apo kompani të tjera, të përpiqen të fitojnë një bazë klientësh më të rinj me marketing dhe promovime në internet duke përdorur lojëra dhe lojtarë.
Marrë nga “The Guardian”, përshtatur për “Albanian Post”.
Shkarkimi dhe publikimi i teksteve nga Albanian Post nuk lejohet pa përmendur burimin. Faleminderit për respektimin e etikës së profesionit të gazetarit.
/Albanianpost.com
