Fjalorth për larjen e gjelbër, termat e keqpërdorur nga industria

Nuk është aspak lajm se larja e gjelbër – greenwashing – është e përhapur në industrinë e modës.

Kohët e fundit, Komisioni Australian i Konkurrencës dhe Konsumatorit dhe Bashkimi Evropian u zotuan të godasin bizneset që përdorin mesazhe marketingu miqësore me mjedisin për të mashtruar konsumatorët.

Problemi është aplikimi i gabuar i termave të paqarta dhe teknike për produktet në një industri me pak mbikëqyrje rregullatore.

Neutral ndaj karbonit

Për të qenë “neutrale ndaj karbonit”, një kompani duhet të marrë aq shumë karbon nga atmosfera sa lëshon.

Dana Thomas, eksperte e qëndrueshmërisë për British Vogue, bën një dallim midis kompanive që e bëjnë këtë jashtë zinxhirëve të tyre të furnizimit dhe ato që ndërtojnë sisteme më të mira për të zvogëluar emetimet brenda zinxhirëve të tyre të furnizimit.

“Kompanitë fshihen pas të qenit neutrale ndaj karbonit duke bërë që numrat e tyre në letër dhe në raportet vjetore të duken më mirë përmes kompensimit”, dallon ajo.

“Zbutja nuk do të thotë që je neutral apo negativ. Ju duhet të zvogëloni fizikisht ndikimet tuaja. Mos vazhdoni të ndotni, pastaj pastroni diçka tjetër, diku tjetër”, thekson ajo.

Riciklimi

Qarkullimi zakonisht i referohet artikujve të bërë nga materiale të ripërdorura, të cilat vetë mund të ripërdoren, riparohen dhe riciklohen vazhdimisht.

Por ka disa mënyra për të keqpërdorur termin.

Më së shpeshti, riciklimi përdoret për të përshkruar produkte që kanë komponentë të ricikluar ose të konvertuar nga një material në një tjetër që zakonisht është më pak i dëmshëm.

Vetëm kjo nuk është e saktë, vëren Harriet Vocking, shefe ekzekutive e Eco-Age.

Për të qenë me të vërtetë qarkullues, duhet të ekzistojë një zgjidhje e qëndrueshme për fundin e jetës – si programet e kthimit për të siguruar që produkti do të riciklohet përsëri.

“Një element tjetër jashtëzakonisht i rëndësishëm është një jetë e gjatë dhe e dobishme që mundëson riparimin dhe rimbushjen përmes produkteve të qëndrueshme, të dizajnuara për të qëndruar dhe pa tendenca”, sqaron ajo.

Nëse një produkt është bërë duke përdorur materiale të ricikluara që rrezikojnë cilësinë, ai nuk është qarkullues.

Tara St James, drejtore e lartë e qëndrueshmërisë në Moose Knuckles, sugjeron të mendohet për të si një model biznesi ose një sistem, në vend të një produkti.

Organike

Historikisht termi organik është përdorur gabimisht për të identifikuar fibrat natyrore si pambuku, thotë St James.

Sipas Thomas, kur termi përdoret saktë, do të thotë se nuk ka pesticide, herbicide, defoliante, OMGJ, ngjyra sintetike ose materiale me bazë nafte.

Kjo është një fushë ku certifikatat si Global Organic Textile Standard mund t’i bëjnë dallimet më të qarta.

Por meqenëse ka probleme me certifikatat, për të qenë në gjendje ta quash një produkt organik, marka duhet të dijë se ku është kultivuar pambuku.

Rigjenerues

Vocking e përshkruan modën rigjeneruese si diçka që jep më shumë sesa merr nga planeti.

“Nëse do të ruanim praktikat aktuale, do të ishim ende në një rrëmujë globalisht. Kjo është arsyeja pse ne kemi nevojë për rigjenerim”, thotë ajo.

Kur aplikohet për modën, termi zakonisht tregon një lloj specifik të bujqësisë. “Kjo do të thotë që ju po ndryshoni ndryshimin e klimës duke rindërtuar lëndën organike në tokë, duke rivendosur biodiversitetin, duke reduktuar karbonin dhe duke përmirësuar ciklin e ujit”, thotë Thomas.

Ekziston një standard global për certifikimin organik rigjenerues, i krijuar në vitin 2017, por janë vetëm 129 ferma në mbarë botën që e kanë arritur këtë deri më sot.

E qëndrueshme

Ky mund të jetë termi më i keqpërdorur nga të gjithë.

Thomas thotë se Fjalori i Oxford-it e përkufizon qëndrueshmërinë mjedisore si “shkalla në të cilën një proces ose ndërmarrje është në gjendje të mirëmbahet ose të vazhdojë duke shmangur shterimin afatgjatë të burimeve natyrore”.

Për të drejtuar një biznes në këtë mënyrë “duhet të mendosh në mënyrë holistike”, thotë ajo.

“Praktikat e gjelbra duhet të përfshihen në çdo gjë që bëni. Instalimi i LED-ëve dhe paneleve diellore është një fillim, por nuk e bën kompaninë të qëndrueshme”, vijon ekspertja.

Zero mbetje

St James thotë se shpesh ky term përdoret për të përshkruar një filozofi marke ose model biznesi kur në të vërtetë nuk duhet të përdoret kështu.

Në pamje të parë, duket mjaft e thjeshtë – për shembull, asgjë nuk hidhet – por ka disa praktika të ndryshme të cilave mund t’u referohet si rikuperimi i materialeve të mbeturinave për riciklim.

Marrë nga “The Guardian”, përshtatur për “Albanian Post”.

Shkarkimi dhe publikimi i teksteve nga Albanian Post nuk lejohet pa përmendur burimin. Faleminderit për respektimin e etikës së profesionit të gazetarit.